- 战略
- 表示组织打算如何实现自身的目标。
- 企业战略
- 企业各种战略的统筹,企业为了赢得竞争,求得长期生存并不断发展的战略。
战略制定
战略制定是分析企业内、外部环境,明确了企业中长期的目标和设想。战略制定分为战略分析、战略梳理、战略选择、战略评估、战略匹配5步。
- 战略分析:分为外部分析、内部分析、内外结合分析。
- 外部分析:主要分析企业外部环境,具体手段如下:
- 内部分析
- 竞争态势矩阵(CPM):确定竞争对手的优劣,相对企业的战略位置。
- 企业资源与能力分析:按重要性排列竞争要素,据此逐一分析自身企业,找出真正竞争力。
- 内外结合分析
- SO策略:发挥优势、抓住机会;
- ST策略:利用优势、减少威胁;
- WO策略:克服弱点,利用机会;
- WT策略:弥补缺点,规避威胁;
- 战略梳理
- 战略层次。战略包含三个层次:公司战略、业务战略、职能战略
- 综合战略。分为加强战略、防御战略和扩张战略
- 竞争战略。发为差异化战略、领先战略、目标集中战略
- 战略选择
- 战略评估
- 战略匹配
宏观趋势分析:具体方法有PEST分析和SCP范式。PEST由政治(Political)、经济(Economic)、社会文化(Social cultural)和技术(Technological)四个英文首字母组成。SCP范式属于产业组织理论的基本模型,SCP主要研究市场结构(Market Structure)、市场行为(Market Conduct)和市场绩效(Market Performanace)三个方面。
行业分析:具体方法有行业集中度(行业集中率)分析、价值链分析、五力模型。
行业集中度是指规模前几位企业的相关数值X占整个行业的份额。行业集中度较小,表明该行业为竞争型;行业集中度较大,是表明该行业为寡占型。集中度曲线上升迅速表明行业竞争激烈,而稳定的集中度曲线则表明市场竞争结构相对稳定。
价值链分析将企业完整经营活动划分为若干独立的经济活动,是研究活动如何组合的工具。
五力模型将竞争力分为五类:潜在行业竞争者、现有竞争者的竞争力、替代品的威胁、买方还价能力、供应商的讨价能力。这五种力量对比,构成了市场竞争程度。
主要分析企业自身优劣、面临的威胁,具体手段如下:
内外结合分析具体手段有SWOT分析:综合分析优势、劣势、机会、威胁(Strength/Weakness/Opportunity/Threat)。利用SWOT分析可以制定四类战略:
战备执行
企业通过建立组织、配置资源、制定政策、实施领导以及创造企业文化等手段确保战略执行。
战略与组织结构
组织结构是企业实施战略的重要保证。
战略组织类型可分为开拓型、防御型、分析型和被动反应行。
- 开拓型组织
- 该组织看重创新、适应性强、效率低。
- 防御型组织
- 该组织建立稳定经营环境,效率较高市场适应性不强。往往产生价格战、高质量产品竞争。
- 分析型组织
- 介于防御型组织与开拓型组织之间,以最小风险获取最大机会利润。
- 被动反映型组织
- 消极无效组织,对市场、技术变化采取不正确的应对方式。